快時尚優衣庫遭遇瓶頸想把GU發展成下一個王牌

作者:万博体育manbetx发布时间:2019-12-21已浏览: 171次

GU是優衣庫母公司迅銷集團在2006年10月創建的品牌,至今在日本已開出340家門店。它主打低價,靠著2009年3月推出的一條990日元(約合60元人民幣)牛仔褲而在日本走紅,平均定價是優衣庫的60%至70%,因此曾有過低價版優衣庫的稱號。

2010年,GU現任CEOOsamuYunoki上任后,GU展現出了更為年輕活力的一面,變得對時尚潮流反應更快,和以基本款為主的優衣庫形成了對比。現在,迅銷集團對GU定位的官方描述是,這是一個能與優衣庫形成互補的日本快時尚品牌。

在剛剛發布的迅銷集團2016財年財報中,集團創始人兼CEO柳井正明確了三條促進集團持續發展的策略,其中一點就是把GU發展成一個年銷售額1萬億日元的品牌,使其成為與優衣庫比肩的迅銷集團第二高峰。而在2015年,柳井正也給出了類似的說法,當時他說GU的終極目標是發展成和優衣庫一個體量。

優衣庫是迅銷集團最重要的品牌。僅以2016財年來看,它為全集團貢獻了超過80%的銷量,年銷量已在1.5萬億日元(約合906億元人民幣)級別。但不可回避的現實是,在經歷了幾年的高速增長后,優衣庫在日本及海外市場的增速都在放緩,尤其是曾經最為熱鬧的日本市場和大中華區市場。

相比較而言,GU這兩年的表現頗有早先時候優衣庫的風范。2016財年,GU的營收和利潤增幅都超過30%。2015財年時,它的營收增長為31.6%,而其利潤更是直接翻了三倍還多。這可能正是柳井正屢次強勢表態的信心所在。

不過,GU至今也才剛剛準備踏入第三個國際地區市場,海外門店數也還只有10家。而其在2016財年創造的1878億日元的銷售成績距離1萬億日元的目標更是差得老遠。因此,毫無疑問,迅銷集團要期待GU成為頂梁柱還需要等上不少的時間。